速食龍頭麥當勞日前公布 2023 第一季財報，營收、每股盈餘都超預期，全球所有市場同店營收平均比去年同期成長 12.6%，究其原因不外乎三個。
第一個原因，麥當勞價格仍比競爭對手便宜。
第二個原因，壟斷供應鏈成本，從對手手中搶走市占。
第三個原因，世界上沒有第二個類似麥當勞，品牌效應別無選擇!
根據客流量分析平台 Placer.ai 的數據，今年以來，麥當勞店面每週訪問量都比去年同時期成長，並且優於其他速食品牌，代表顧客數量也增加，即使麥當勞漲價幅度小，但也能發現漢堡越來越迷你，但不管從成本或是品牌，麥當勞擁有堅實的防火牆。
《華爾街日報》報導，麥當勞股價 4 月創下歷史新高，今年至今股價上漲超過 9%，相比之下標普 500 指數今年上漲約 6%，跑贏大盤，再再顯示商品好不好吃不是重點，只要不要太難吃，消費者在別無選擇下還是會買單，這! 就是資本社會。