在IKEA 的諸多產品中，Billy 書櫃一直被認為是「宜家靈魂」的暢銷產品。自從 Billy 書櫃首次出現在 1979 年版的宜家目錄上，這款產品已售出超過 1.4 億件，每五秒鐘就有人買下一件 Billy，每年大約售出 630 萬件。
鑑於通貨膨脹擠壓了消費者的支出預算，宜家開始重新設計一些暢銷產品，以保持利潤增長。設計師 Samuelsson 說，Billy 書櫃的重新設計帶來了一些功能上的變化，比如用方便使用的塑膠緊固件取代金屬釘，但從飾面薄板轉用紙貼面節省了成本，書櫃的售價，還比之前下調了 29%。
不管如何IKEA目前已經成為年輕世代所能接受的家具品牌，對於這個族群來說，價格與移動方便性成為了消費關鍵，此策略徹底打擊了傳統家具行，但更為重要的地方在於，IKEA擁有銷售數據，能夠精準抓住客戶喜好進而進行商品更新與升級，而傳統家具行只專注於進貨與銷貨，無法跟上時代，所幸有錢人還是屬於中老年人，所以還能夠運營下去。
將細節做修正，在品牌的加持下，增添故事，消費者自然願意接受，在降低成本的同時，也不斷進行廣告營銷，引領方向與潮流，成為商場上的雙刀流，不斷拼出業績，創造紀錄與傲人的成果。